Internationales Marketing Symbolbild

Dank der Digitalisierung können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen heutzutage nahezu weltweit vertreiben. Auf den ersten Blick zeigt sich natürlich ein enormes Wachstumspotenzial. In weiterer Folge bringt die Internationalisierung aber auch einige Herausforderungen mit sich. Vor allem das Marketing hat oft mit Anlaufschwierigkeiten zu kämpfen.

Werbung lebt von der Sprache

Marketing ist eines der wichtigsten Instrumente, womit sich Unternehmen innerhalb eines Marktes positionieren und die Zielgruppe erreichen können. Aufgrund der hohen Konkurrenz muss Werbung heutzutage aber individuell zugeschnitten sein und Emotionen wecken. Um nun internationales Marketing betreiben zu können, benötigen Unternehmen sprachkundige Mitarbeiter. Dabei sollte es sich idealerweise um Muttersprachler handeln, die alle Gegebenheiten der fremden Sprache kennen. Wenn Unternehmen nun in mehreren Ländern aktiv werben wollen, würde die Anzahl der Mitarbeiter aber schnell ins Bodenlose schiessen. Entsprechend hoch wären auch die Kosten im Bereich der Werbung. Effizienter ist da die Zusammenarbeit mit einem Übersetzungsbüro in der Schweiz, welches die Marketingkampagne fehlerfrei in die Zielsprache einbettet. Outsourcing ist im Marketing längst keine Seltenheit mehr. Viele Unternehmen setzen bereits auf Full-Service-Agenturen, die Kampagnen selbst erstellen und die Werbemassnahmen in die Tat umsetzen. Durch die Zusammenarbeit mit externen Übersetzern wird nur ein Teil des Marketings ausgelagert. So kann die Identität des Unternehmens bewahrt werden und bestmöglich zu den Kunden transportiert werden.

Kulturelle Unterschiede von Land zu Land

Bereits innerhalb der EU tun sich in den einzelnen Ländern von Norwegen bis Italien und Frankreich bis Rumänien deutliche kulturelle Unterschiede auf. Noch stärker kommen diese zum Tragen, wenn Unternehmen global werben wollen. Dabei kommt es oft bereits auf feine Details an. Gestiken und Farben beispielsweise werden in Asien oft anders interpretiert als in den USA. Ebenso zeigen sich Unterschiede in der Mediennutzung. Es gilt, die bevorzugten Kanäle im jeweiligen Land zu eruieren. Die einfachste Möglichkeit zum Werben in fremden Ländern ist dabei Social Media. Während in der Schweiz sowie der gesamten westlichen Welt TikTok, Instagram und Facebook beliebte Werbekanäle sind, lassen sich Kunden in Asien vor allem über die Plattform WeChat ansprechen.

Das Internet als weltweite Marketing-Spielwiese

Internationale Werbung kann in ihrer Form vielseitig sein. Besonders einfach und kostengünstig sowie ohne grosses Netzwerk im jeweiligen Land kann über das Internet geworben werden. Eine Webseite in verschiedenen Sprachen, gezieltes Social-Media-Marketing über den Standort oder gekonnte SEO-Strategie für die jeweils relevanten Suchmaschinen. Das World Wide Web ist ganz klar zu einer weltweiten Marketing-Spielwiese geworden und eröffnet Unternehmen im internationalisierten Marketing ganz neue Wege. Da die Online-Werbung vergleichsweise einfach zu schalten ist, tut sich aber auch eine potenzielle Gefahr auf. Denn auch im Internet sollte Qualität stets über Quantität gestellt werden. Einfache Banner-Werbungen werden heutzutage meist nur noch als lästig empfunden. Wirkliche Kaufintentionen können dadurch kaum noch getriggert werden. Auch in der Online-Werbung wird immer mehr Tiefe notwendig.[content_block id=45503 slug=unterstuetzen-sie-dieses-unabhaengige-onlineportal-mit-einem-ihnen-angesemmen-erscheinenden-beitrag]